Disney Magic-WordsDisney Magic-Words

Disney Magic-Words: Disney befindet sich in der Beta-Phase eines neuen Werbetools für seine Streaming-Dienste, das Werbespots mit passenden Szenen in Filmen oder Serien abgleicht. Das sogenannte „magic words“ Tool nutzt künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen, um Szenen in Disneys Bibliothek von Filmen und Fernsehserien zu analysieren und zu taggen, wie Reuters am Freitag (9. Februar) berichtete.

Das Prinzip hinter Disney Magic-Words

Durch die Analyse und das Taggen von Szenen identifiziert das Tool von Disney Inhalte, Marken, Bilder und Stimmungen innerhalb jeder Szene. Diese Informationen werden dann als Metadaten verwendet, die Marken nutzen können, um ihre Botschaften zu personalisieren. Mit dieser neuen Form der kontextbezogenen Werbung für seine Streaming-Dienste Disney+ und Hulu können Werbetreibende sich mit den Emotionen der Verbraucher verbinden, weg von breiten Demografien hin zu spezifischen Zielgruppen.

Disney hat sich mit sechs globalen Werbeunternehmen zusammengetan, um dieses neue Werbeprodukt zu testen. Das Ziel des Unternehmens ist es, die Wirkung von Werbeanzeigen zu maximieren, indem es mit den Konzepten, die die Zuschauer erleben, resoniert.

Die Bedeutung von Streaming-Werbetechnologie

Disneys Investition in Streaming-Werbetechnologie kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt, da Werbetreibende zunehmend von traditionellem Rundfunk- und Kabelfernsehen abrücken. Die Werbeeinnahmen des Unternehmens fielen im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2024 um fast 3%, was den Rückgang der traditionellen TV-Zuschauerzahlen widerspiegelt.

Im Gegensatz dazu hat die werbefinanzierte Version des Disney+ Streaming-Dienstes allein im ersten Quartal mehr als 1.000 Werbetreibende angezogen. Dieser zehnfache Anstieg seit seinem Start wurde durch Disneys jahrelange Verfeinerung der Werbetechnologie speziell für Streaming unterstützt. Der Hulu-Streaming-Dienst von Disney, der 2008 als kostenloser, werbefinanzierter Dienst gestartet wurde, hat in diesem Prozess eine Rolle gespielt.

Die Nachricht kommt etwa einen Monat, nachdem berichtet wurde, dass ein anderer Anbieter von Streaming-Diensten, Amazon, fast 5 Milliarden US-Dollar an jährlichen Einnahmen aus seinen Video-Werbebemühungen realisieren könnte. Der Großteil dieses Geldes würde aus der Entscheidung des Technologieriesen stammen, seinen Prime Video-Filmen und -Fernsehshows für seine Nutzer in Nordamerika Werbung hinzuzufügen und die Option anzubieten, weitere 3 US-Dollar pro Monat zu zahlen, um Filme und Shows ohne Werbung sehen zu können.

Fazit Disney Magic-Words

Disneys Pionierarbeit mit dem „magic words“ Tool illustriert die fortschreitende Verschmelzung von Technologie und Werbung in der Streaming-Ära. Durch den Einsatz von KI und maschinellem Lernen, um Werbeinhalte mit dem Kontext von Filmen und Serien abzustimmen, setzt Disney neue Maßstäbe in der Art und Weise, wie Marken ihre Zielgruppen erreichen. Diese Innovation ist ein bedeutender Schritt vorwärts in einer Zeit, in der die Relevanz der Werbebotschaft entscheidend für den Erfolg ist. Es zeigt auch, wie wichtig es ist, in Technologien zu investieren, die eine personalisierte und kontextbezogene Werbeerfahrung ermöglichen.

Quelle: Pymnts

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